内部リンクとは何か？SEO効果と設計のポイントを徹底解説

2025年11月13日 最終更新日時 : 2025年11月13日 エバープレイ編集部

内部リンク（Internal Link）とは、同じサイト内の別ページ同士を結びつけるリンクのことを指します。ユーザーがページ間を移動しやすくなるだけでなく、検索エンジンにとっても重要な指標であり、SEOにおける基礎かつ強力な施策として知られています。

本記事では、内部リンクの基本概念からSEO効果、実践的な設計方法まで、初心者でも分かりやすく解説します。

内部リンクとは？

内部リンクとは、自分のWebサイト内にある他のページへ繋がるリンクのことです。
例えば以下のようなものが内部リンクです。

  • 記事本文内のリンク
  • カテゴリーページへのリンク
  • パンくずリスト
  • サイドバーの関連記事
  • グローバルナビゲーションのメニュー

外部サイトへ飛ばす「外部リンク」と対照的に、内部リンクは“サイト内部の導線設計”に大きく関わります。

内部リンクがSEOに重要な理由

内部リンクは、単なる案内役ではなく、検索エンジンがサイト全体の構造を理解する上で非常に重要です。
Google公式でも「クローラビリティの向上」や「情報の整理」に内部リンクが役立つと明言されています。

1. クローラビリティを向上させる

クローラー（Googlebot）はリンクを辿ってページを巡回します。
内部リンクが適切に張られていると、

  • 新しいページを発見しやすい
  • 更新されたページに到達しやすい
  • サイト全体のインデックスが進みやすい

といった効果が期待できます。

2. ページ評価（PageRank）を適切に渡す

ページの評価はリンクを通じて他のページへ伝播します。
内部リンクを適切に設計することで、

  • 重要なページへ評価（リンクジュース）を集中できる
  • 検索順位を上げたい記事を優先的に強化できる

というSEO上のメリットが得られます。

3. ユーザーの回遊率が向上する

ユーザーが関連ページをスムーズに移動できるようになると、

  • 回遊率（PV）が上がる
  • 滞在時間が伸びる
  • 直帰率が下がる

これらはGoogleの評価にも繋がる、非常に大きなプラス効果です。

内部リンクの主な種類

● 文中リンク（コンテキストリンク）

記事本文内に自然な形で挿入するリンク。
SEO効果が最も高い内部リンクとされます。

例：
「内部リンクの設計方法についてはこちらの記事をご覧ください。」

● パンくずリスト

ページ階層を示し、上位ページに戻れるリンク。
クローラーとユーザー双方に有効。

● グローバルナビゲーション

ヘッダーやフッターのメニュー。
サイトの主要カテゴリへリンクを渡せる。

● サイドバー・関連記事ウィジェット

関連記事を読んでもらう導線として効果的。

● トップページのリンク

最も評価の高いトップページからリンクを張ることで、狙ったページを強化できます。

良質な内部リンクを作るポイント

1. アンカーテキストを最適化する

リンクに使う文字（アンカーテキスト）は、リンク先の内容を正しく表す語句にすることが重要です。

良くない例

  • こちら
  • クリック
  • 詳しくはこちら

良い例

  • 内部リンクの最適化方法
  • SEOに強いサイト構造の作り方

2. 関連性が高いページ同士を結ぶ

関連性の薄い記事同士を繋げても効果は薄く、逆にユーザーの混乱を生むこともあります。

内部リンクの基本は、
「ユーザーにとって自然で、役立つ導線」
を作ることです。

3. 重要なページはサイトから数クリック以内に

検索エンジンは深い階層のページを評価しづらいため、

  • 検索順位を上げたい記事
  • 収益記事
  • ランディングページ

などは、トップ → カテゴリ → 記事のように、3クリック以内で到達できる構造にするのが理想です。

4. 孤立ページ（オーファンページ）を作らない

どこからもリンクされていないページは、検索エンジンにほとんど評価されません。
サイト内リンクを必ずどこかから受けるように設計しましょう。

5. 量より“質”を意識する

大量に内部リンクを張りまくると、逆効果になることもあります。
大切なのは、

  • 文脈に合った自然なリンク
  • 価値を理解しやすいアンカーテキスト
  • 網羅的に整理されたサイト構造

という「質」。

内部リンクを最適化する具体的なステップ

ステップ1：重要ページの選定

まずは以下のような“強化したいページ”をリストアップします。

  • 上位表示させたい記事
  • 収益コンテンツ
  • 検索流入が大きくなる可能性が高い記事

ステップ2：関連ページからリンクを送る

関連性の高い既存記事から、選定した重要ページへリンクを張ります。

ステップ3：サイト構造を見直す

パンくず・カテゴリ構造・トップページのリンクを最適化し、
全体の導線を整理します。

ステップ4：定期的に内部リンクを更新

新規記事が増えるほど内部リンクは強力になります。
記事追加のたびに、

  • どこからリンクを送るか
  • どのページへ追加するか

を見直すのが大切です。

内部リンクと外部リンクの違い

種類役割SEO効果
内部リンクサイト内の評価伝播・回遊導線長期的なSEO強化に非常に重要
外部リンク外部サイトからの評価を獲得ドメイン全体の信頼性向上

内部リンクは、自サイトの努力でコントロールできるため、
最もコスパの良いSEO施策と言われています。

まとめ：内部リンクはSEOの基盤となる重要施策

内部リンクは、ユーザーの利便性を高めるだけでなく、
SEOにおけるサイト評価の基盤を構築するうえで欠かせない要素です。

  • クローラーが巡回しやすい
  • ページ評価を渡せる
  • 回遊率が上がる
  • サイト全体の構造が整理される

内部リンクを戦略的に設計すれば、検索順位の上昇に直結するほど強力な効果を発揮します。

参考文献

カテゴリー
IT
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