内部施策（オンページSEO）徹底ガイド：WordPressで検索順位を上げる10の必須施策

2025年11月18日 最終更新日時 : 2025年11月18日 エバープレイ編集部

はじめに：内部施策（オンページSEO）とは何か

内部施策（オンページSEO）とは、検索エンジンの評価を高めるために、サイト内部で行う最適化のことを指します。外部施策（被リンクなど）と対になる概念で、ページ単位のHTML要素、サイト構造、コンテンツ品質、技術的最適化まで幅広く含みます。適切に行えばクローラビリティの向上、インデックス最適化、ユーザー体験（UX）の改善につながり、検索順位やクリック率（CTR）の向上に寄与します。

内部施策の主要構成要素

1. タイトルタグ（title）とメタディスクリプション

  • タイトルタグは検索結果のクリック率に直結する重要要素。主要キーワードを自然に含めつつ、70文字程度（表示はpixel幅に依存）で要約するのが基本。

  • メタディスクリプションは直接的なランキング要因ではないが、CTR改善に有効。要点を端的に、120〜160文字程度で魅力的に記述する。

2. 見出し構造（h1～h6）と文書構造

見出しは文書の論理構造を示し、クローラーとユーザー双方の理解を助けます。h1はページごとに1つ、主要キーワードと関連語を含め、h2/h3で論点を階層的に整理することが重要です。

3. URL構造とパーマリンク

分かりやすく短いURLはユーザーと検索エンジン双方に好まれます。英語サイトではキーワードを含めたスラッグ、WordPressでは投稿名を利用したパーマリンク設定が推奨されます。動的パラメータの乱用は避け、必要ならばcanonicalで正規化しましょう。

4. コンテンツの品質とキーワード設計

  • 検索意図（インテント）を満たすオリジナルで有益なコンテンツが最重要。単なるキーワード詰め込み（キーワードスタッフィング）は逆効果。

  • 関連語（LSI）や共起語を自然に使い、見出しや導入で要点を明示。FAQや構造化された段落でスニペットを狙う。

5. 内部リンク（サイト内リンク）とアンカーテキスト

内部リンクはページの重要度を伝える手段です。アンカーテキストはリンク先の内容を的確に表す語を使い、サイト階層（カテゴリ→記事）に沿って関連ページを相互接続します。サイト全体のリンク構造を定期的に見直し、孤立ページを減らしましょう。

6. 正規化（canonical）と重複コンテンツ対策

同一または類似コンテンツが複数存在する場合、rel="canonical"で基本ページを指定して評価分散を防ぎます。タグページやフィルタ付きページ（ファセットナビ）ではnoindexやcanonicalの設定を検討します。

7. 構造化データ（Schema.org）とリッチリザルト

構造化データを実装すると、検索結果でリッチリザルト（FAQ、レビュー、イベントなど）が表示されやすくなり、CTR向上が期待できます。JSON-LD形式で出力するのが現在の推奨です（Google Search Central参照）。

8. 画像最適化とマルチメディア

  • 画像はファイルサイズを圧縮し、適切なフォーマット（WebPなど）とレスポンシブなsrcsetを利用。alt属性は画像の内容を説明し、アクセシビリティとSEOの両面で重要。

  • 動画は適切にschema.orgのVideoObjectを付与し、サムネイル・テキストで文脈を補完する。

9. モバイル対応とレスポンシブデザイン

Googleはモバイルファーストインデックスを採用しています。モバイルでの表示内容がデスクトップと同等であること、タッチ操作に配慮したデザインであることが必須です。

10. ページ速度とCore Web Vitals

ページの読み込み速度やインタラクティブ性（LCP、FID/INP、CLS）といったCore Web VitalsはUX評価の指標で、技術的最適化（画像遅延読み込み、キャッシュ、CSS/JSの最適化、CDN利用など）が必要です。

WordPressでの実践的な内部施策手順

  • パーマリンク設定を「投稿名」にする。

  • SEOプラグイン（Yoast SEO、Rank Mathなど）を導入してタイトル・メタを管理、XMLサイトマップを生成。

  • テーマで適切な見出し構造を維持し、h1が重複しないよう注意。

  • 画像はアップロード前に圧縮・サイズ調整し、imgタグにaltを設定。WordPressの遅延読み込み機能を活用。

  • キャッシュプラグイン（WP Super Cache、WP Rocket等）とCDNで表示速度を改善。

  • 構造化データは専用プラグインやテーマ機能でJSON-LDを出力。

  • 重複ページやタグページはnoindexやcanonicalで整理。

ありがちなミスとその対策

  • 薄いコンテンツ（薄い記事）— 定期的なコンテンツ監査で統合・改善。

  • 無秩序な内部リンク—アンカーテキストを整理し、論理的なサイト構造を作る。

  • 画像の未最適化—遅延読み込み・圧縮・適切なフォーマットを実施。

  • モバイル非対応—レスポンシブ化とモバイルでの表示確認を行う。

  • 誤ったcanonical/noindex運用—テスト環境や運用ミスで重要ページを除外しないよう注意。

効果測定と改善サイクル

内部施策は実施して終わりではありません。効果測定とPDCAが不可欠です。主な計測指標とツールは次の通りです。

  • 検索パフォーマンス（Google Search Console）：クリック数、CTR、平均掲載順位、検索クエリ。

  • サイトの技術指標（Lighthouse、PageSpeed Insights、Core Web Vitalsレポート）：LCP、CLS、INPなど。

  • ユーザー行動（Google Analytics / GA4）：直帰率、セッション時間、コンバージョン。

  • クローラビリティ（サーバーログ解析、Screaming Frogなどのサイトクローラー）：クロールエラーや重複ページの検出。

これらのデータをもとに、A/Bテストやコンテンツ改善、内部リンクの再構築を継続的に行います。

最新トレンドと留意事項（2024年以降の観点）

  • E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の重要性：コンテンツの専門性と信頼性を示すため、著者情報や出典を明確に。

  • モバイルファーストとCore Web Vitalsの継続的な重要性：技術的最適化は順位安定化に直結。

  • 構造化データの活用拡大：リッチリザルトはCTR向上に寄与するため、適切なスキーマ実装が推奨。

内部施策チェックリスト（短期・中期）

  • 主要ページのtitleとmeta descriptionを最適化済みか

  • h1/h2の見出し構造が論理的か

  • 重要ページが適切に内部リンクされているか

  • 重複コンテンツの有無とcanonical/noindexの実装確認

  • 画像のalt属性、サイズ、フォーマットが最適化されているか

  • モバイル表示で問題がないか（タッチ要素、フォントサイズ等）

  • PageSpeedで改善点がないか、Core Web Vitals指標が基準内か

  • 構造化データが正しく実装され、テストでエラーが出ていないか

まとめ

内部施策は検索での可視性とユーザー体験を高めるための基盤作りです。タイトルや見出し、URL、内部リンク、コンテンツ品質、技術的最適化（モバイル対応、速度、構造化データ）を体系的に改善することで、検索パフォーマンスは段階的に向上します。特にWordPressではプラグインやテーマの設定で多くの最適化が実行可能なので、計画的に実施・測定・改善を繰り返すことが成功の鍵です。

参考文献

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