パンくずリスト完全ガイド：SEO・アクセシビリティ・WordPress実装のベストプラクティス

2025年11月18日 最終更新日時 : 2025年11月18日 エバープレイ編集部

パンくずリストとは ─ 基本と目的

パンくずリスト（Breadcrumbs）は、ウェブサイト上で現在のページがサイト階層のどの位置にあるかを示すナビゲーション要素です。通常は「ホーム ＞ カテゴリ ＞ サブカテゴリ ＞ 現在のページ」のように横並びで表示され、ユーザーに自分の位置を知らせるとともに、上位のカテゴリへ容易に移動できる利点があります。名前の由来は童話『ヘンゼルとグレーテル』で道しるべとしてパンくずを残したことに由来します。

なぜ重要か：UX と SEO の観点

  • ユーザビリティ向上：ユーザーは現在位置と上位階層を一目で把握でき、戻る・横移動がしやすくなります。特に深いカテゴリー構造を持つECサイトやナレッジベースで有効です。
  • サイト構造の可視化：パンくずはサイトの階層構造を明示するため、情報探索を助けます。
  • SEO（検索エンジン最適化）：Google などはパンくずの構造化データ（schema.org/BreadcrumbList）をサポートしており、検索結果にパンくずが表示されることがあります。これにより検索結果の表示がリッチになり、CTR（クリック率）向上が期待できます。

パンくずの主なタイプ

  • 位置ベース（Location-based）：現在ページのサイト内での位置（カテゴリ階層）を示すもっとも一般的なタイプ。
  • 属性ベース（Attribute-based）：商品ページなどで、属性（ブランド・色・サイズ）に基づいてパンくずを表示する場合に使われます。
  • パスベース（Path-based）：ユーザーがサイト内を辿った履歴に基づくパンくず。再訪問時などに有用だが、再現性が低くSEO向きではない。

アクセシビリティ（A11Y）上の注意点

パンくずは補助的なナビゲーションですが、アクセシビリティ対策が重要です。実装で気をつけるポイントは以下：

  • nav要素を使用し、aria-label="Breadcrumb"や日本語ならaria-label="パンくずリスト"などでランドマークを明示する。
  • リストは<ol>（順序ありリスト）で実装する。順序は階層を表すため意味がある。
  • 現在のページはリンクにせず、aria-current="page"を使って明確に示す。
  • 視覚的な区切り（＞や／など）を付ける際、スクリーンリーダーに不要な情報を読み上げさせないためにCSSで装飾するか、セパレータを視覚のみで示す。

マークアップ例（推奨）

基本的なHTMLマークアップ例（アクセシビリティ考慮）：

<nav aria-label="パンくずリスト">
  <ol>
    <li><a href="/">ホーム</a></li>
    <li><a href="/category/">カテゴリ</a></li>
    <li aria-current="page">現在のページ</li>
  </ol>
</nav>

検索エンジン向けに構造化データを追加する例（JSON-LD、schema.org/BreadcrumbList 推奨）：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "ホーム",
      "item": "https://example.com/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "カテゴリ",
      "item": "https://example.com/category/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "現在のページ",
      "item": "https://example.com/category/page"
    }
  ]
}
</script>

WordPressでの実装方法

WordPressではテーマ側で出力するか、プラグインを使う方法が一般的です。代表的プラグインと関数：

  • Yoast SEO: テーマ内で yoast_breadcrumb() を呼び出して出力（Yoast の設定で表示を調整可能）。
  • Rank Math: rank_math_the_breadcrumbs() を使用して出力。
  • Breadcrumb NavXT: より詳細にカスタマイズ可能。テンプレートタグは bcn_display()。

自作する場合は、現在ページの投稿タイプ・タクソノミー・親ページ情報を辿って配列を生成し、上記のようなHTMLとJSON-LDを出力すると良いです。キャッシュやトランスジェントAPIを用いてパフォーマンスを確保してください。

デザインとUXのベストプラクティス

  • 短く簡潔に：パンくずの各要素は短い名称にする。冗長な長文タイトルは避ける。
  • 階層を正確に反映：ユーザーが期待する親カテゴリを示す。タグや複数分類がある場合は混乱を招かないよう注意。
  • 最後の要素はリンクにしない：現在のページをリンクにすると混乱を招くので、非リンクで明示する（aria-current）。
  • モバイル対応：狭い画面では省略やドロップダウンにするなどの工夫を。省略時は先頭（ホーム）と現在ページは表示して中間を省略するのが自然。
  • 視認性：区切り記号やフォントサイズでパンくずがナビゲーションであることを明確に。

やってはいけないこと・注意点

  • パンくずで無関係なページ間のリンクを増やしすぎると内部リンクの意味が薄れる。
  • 「パスベース」パンくずをSEO目的で使用しない。検索エンジンは一貫性のある階層を好む。
  • ページごとに重複したパンくず（意味の異なるページに同じパンくずを与える）で構造が不明瞭にならないように。
  • 構造化データ（JSON-LD）とHTML表示の内容が一致していないと検索エンジンに警告されることがある。必ず一致させる。

解析と改善（データドリブンな運用）

パンくずのクリックをGoogle AnalyticsやGA4で追跡することで、どの階層からの回遊が多いか、パンくずが実際に使われているかを評価できます。実装方法の一例：

  • パンくずのリンクに data-attributes（例：data-breadcrumb-pos）を付与し、イベントデリゲーションでクリックイベントをキャプチャして送信する。
  • モバイル・PCでの使用差を比較して、モバイルでスペース確保のために省略表示をするかどうかを判断する。

実用例：ECサイトでの活用

ECサイトではカテゴリ→サブカテゴリ→商品ページというパンくずが頻出します。属性（ブランドやセール情報）をパンくずに入れるかは慎重に判断する必要があります。属性を入れるとユーザーは絞り込みの軸を理解しやすい反面、階層が複雑化しやすく、構造化データとの整合性も保ちにくくなります。

まとめ

パンくずリストは「位置の可視化」と「回遊導線」の両方に寄与する重要なUIコンポーネントです。正しいマークアップ（nav/ol/li、aria-current）、検索エンジン向けの構造化データ（BreadcrumbList/JSON-LD）、アクセシビリティ配慮を組み合わせることで、ユーザー体験と検索パフォーマンスの両面で効果を発揮します。WordPressでは既存プラグインを活用するか、テーマ側で一貫したルールで実装するとよいでしょう。

参考文献

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