SEO会社の実務と選び方 — 成果を最大化するための完全ガイド

2025年12月29日 最終更新日時 : 2025年12月29日 エバープレイ編集部

はじめに：SEO会社とは何か

SEO会社とは、検索エンジン（主にGoogle）からのオーガニック流入を増やし、Webサイトの可視性やコンバージョンを改善することを専門とする企業やコンサルタントを指します。具体的には、キーワード調査、コンテンツ制作、技術的改善、被リンク獲得、アクセス解析、レポーティングなど多岐にわたる業務を行います。企業の規模や業種に応じて提供するサービスや手法は異なりますが、最終目的はビジネス成果（売上、問い合わせ、会員獲得など）の最大化です。

SEO会社の主なサービス

  • キーワード調査：ターゲットユーザーの検索意図を分析し、狙うべきキーワード群を設計します。
  • オンページSEO：タイトルタグやメタディスクリプション、見出し構造、内部リンク、コンテンツ最適化など、ページ内の改善を行います。
  • テクニカルSEO：クローラビリティの改善、サイト構造の最適化、XMLサイトマップ、canonical設定、モバイル対応、Core Web Vitalsの最適化等。
  • コンテンツ制作・編集：検索意図に基づいた記事作成、既存コンテンツの改善（リライト）やコンテンツ戦略の立案。
  • オフページ（被リンク）施策：自然な被リンク獲得、PR施策、パートナーシップ構築。ただしブラックハットなリンク購入は長期的リスクが高い。
  • ローカルSEO：Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）最適化、NAP（Name/Address/Phone）の整備。
  • 解析とレポーティング：Google AnalyticsやSearch Consoleを用いたトラフィック分析、KPI報告、改善提案。
  • SEO戦略コンサルティング：事業目標に紐づくSEOロードマップ、競合分析、投資対効果（ROI）分析。

料金モデル

SEO会社の料金体系は主に以下のパターンです。選び方はサービス内容と自社のリソース、期待するスピード感によって変わります。

  • 月額レテイナー（定額）：最も一般的。継続的な改善と運用を前提とした契約で、長期的な投資に向く。
  • プロジェクトベース：サイトリニューアルや一時的な施策に適用。期限と成果物が明確。
  • 成果報酬型：流入やコンバージョンに応じて支払う方式。短期的に魅力的に見えるが、Googleのガイドライン違反を助長するリスクや計測の難しさがある。
  • 時間単価：コンサルやスポット対応に使われる。社内リソースと連携して進めるケースに有効。

良いSEO会社を見極めるポイント

発注前にチェックすべき重要なポイントを挙げます。

  • 実績と透明性：業界・規模が似たクライアントの成功事例（数値で示されたケーススタディ）を確認する。施策の内容や効果測定方法が明確か。
  • 手法の倫理性：被リンク購入や自動生成コンテンツ、キーワードスタッフィングなどブラックハット手法を行わないこと。Googleの品質ガイドラインに準拠するか確認する。
  • コミュニケーション力：定期的な報告・ミーティングの頻度、担当者のスキルレベル、レポートのわかりやすさ。
  • ツールと技術力：Google Search Console、Analytics、Screaming Frog、AhrefsやSEMrushなどの活用実績。技術的改善（Core Web Vitals対策や構造化データ）のノウハウがあるか。
  • ビジネス理解：自社のKPI（売上・LTV・CPAなど）を理解し、SEOの目的を単なる「流入増」ではなくビジネス成果に結びつける提案ができるか。

契約時に必ず確認すること

  • 成果物とスコープの明確化：どのページを対象に何を行うのか（例：50ページの構造化データ対応、月5本のコンテンツ制作など）。
  • 報告頻度と指標：どのKPIをいつ報告するか（オーガニックセッション、キーワードランキング、コンバージョン等）。
  • 契約期間と解約条件：最低契約期間、解約時の移行（データやアセットの引き渡し）について。
  • 所有権とアクセス権：コンテンツやアカウント（Google AnalyticsやSearch Console）の所有権が明確か。
  • 機密保持と法令遵守：個人情報や顧客データを扱う場合の取り扱い。

成果測定（KPI）と期待値の設定

SEOは即効性の低い施策が多く、短期での順位変動はあっても安定した成果は数カ月〜1年単位で評価します。主なKPIは次の通りです。

  • オーガニックセッション数（Traffic）
  • ターゲットキーワードのランキング
  • オーガニックからのコンバージョン数／コンバージョン率
  • CTR（検索結果でのクリック率）
  • インデックス状況やクロールエラー、Core Web Vitalsなどの技術指標
  • 獲得した被リンクの質（ドメインオーソリティや関連性）

よくあるトラブルと回避法

依頼先によるミスや誇大広告によるトラブルが散見されます。代表的なものと回避策：

  • 「1位保証」や短期間での劇的な成果を謳う：検索順位はアルゴリズムと競合次第。過度に期待させる表現は要注意。
  • 不自然な被リンクの増加：短期間で大量の低品質リンクが付くとペナルティリスクがある。リンクの獲得方法を詳細に確認する。
  • レポートが数字だけで意味がない：改善アクションと因果関係が説明できるかを確認する。数字の変化に対する仮説と次の施策が提示されるべき。
  • 社内リソースとの連携不足：SEOはコンテンツ制作や開発との連携が不可欠。役割分担を明確にする。

最新トレンドと今後の注目点

近年のSEOで重要なポイントは以下です。

  • E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）：専門性・権威性・信頼性に加え、実体験（Experience）を重視するシグナルが強まっている。特に医療・金融・法律などYMYL（Your Money or Your Life）分野は重要。
  • Core Web Vitalsとユーザー体験：ページ速度やインタラクティブ性、視覚的安定性などを示す指標がランキング要因として影響を与える。
  • 構造化データとリッチリザルト：構造化データを活用することで検索結果上の視認性を向上させる。
  • AIとコンテンツ生成：AI生成コンテンツを活用する場合は質の担保とオリジナリティ、ユーザー価値の確保が必須。スパム的な大量生成は避ける。
  • 音声検索・モバイルファースト：モバイル最適化と会話型クエリへの対応（FAQやスニペット最適化）が重要。

短いケーススタディ

小売ECサイトの例：技術的な改善（サイト構造見直し、不要なパラメータ排除、速度改善）と商品ページのコンテンツ強化（詳細な商品説明＋FAQ＋構造化データ）を3〜6ヶ月継続した結果、オーガニック流入が40%以上増加し、コンバージョン率も改善した、という事例が一般的に報告されています。成功の鍵は技術施策とコンテンツ施策の両輪を回すことです。

まとめ：発注は長期視点で、透明性と倫理性を重視して

SEO会社は適切に選べば非常に高い投資対効果を生むパートナーです。短期的な順位保証やブラックハット手法に飛びつかず、事業目標に紐づくKPIと実行可能なロードマップを提示できる企業を選んでください。契約前にスコープ、報告指標、解約条件、成果の評価方法を明確にすることがトラブル回避につながります。

参考文献

Google Search Central（検索ドキュメント）

Web Vitals（Core Web Vitalsの公式解説）

Moz — The Beginner's Guide to SEO

Search Engine Journal（業界ニュースとガイド）

SEMrush（ツールとリサーチ）

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