Gameloftの歩みと戦略：モバイルゲーム市場を駆け抜けたフランス発の巨人

2025年12月26日 最終更新日時 : 2025年12月26日 エバープレイ編集部

イントロダクション：Gameloftとは何か

Gameloftはフランス・パリを拠点とするモバイルゲームの開発／パブリッシャーで、1999年にミシェル・ギヨモ（Michel Guillemot）を中心に創業されました。創業以来、フィーチャーフォン時代からスマートフォン時代へと移り変わるモバイルゲーム市場を牽引し、レース、FPS、アクションRPG、オープンワールドなど多彩なジャンルで大衆向けタイトルを継続的に投入してきました。本稿では、Gameloftの歴史、代表的フランチャイズ、ビジネスモデル、技術／開発体制、批評や業界への影響、今後の展望を整理して深掘りします。

創業からスマートフォンへの転換

創業期のGameloftは、Javaベースの携帯向けゲームやカジュアルタイトルで名を馳せました。App Storeの登場（2008年）とAndroidの普及によって、モバイルゲームのビジネスモデルと制作手法は大きく変化します。Gameloftは比較的早期にスマートフォン向けの大規模開発へと舵を切り、コンソール／PCライクな体験をモバイルで再現するという戦略で差別化を図りました。

主要フランチャイズと成功要因

Gameloftを代表するフランチャイズには、以下のようなシリーズがあります。

  • Asphalt（アスファルト）シリーズ：モバイルで高品質なレーシング体験を提供する代表作。グラフィックや車のライセンス展開、定期イベントなどで幅広いユーザーを獲得してきました。
  • Modern Combat（モダンコンバット）：モバイル向けのタクティカルFPS。シングルプレイのキャンペーンに加え、オンライン対戦を充実させることで競技性と継続性を高めました。
  • Dungeon Hunter（ダンジョンハンター）：アクションRPGとしての手触りを重視し、ハック＆スラッシュ形式や成長要素で長期プレイを促進したタイトル群です。
  • Order & Chaos：MMOの要素をスマホに持ち込んだシリーズで、PC/コンソールのMMORPGの手法をモバイルで実装しようとした試みの一つです。
  • Gangstar：オープンワールドでGTA風の体験を目指したシリーズで、モバイルでの自由度やローカルコンテンツを追求しました。

これらの成功要因としては、「コンソールに近い体験をモバイルで実現する制作力」「頻繁なアップデートとライブイベントによる継続課金の最適化」「ブランドとしての一貫したフランチャイズ運営」が挙げられます。

ビジネスモデル：フリーミアムとライブ運営

Gameloftは多くのタイトルでフリーミアム（無料ダウンロード＋アプリ内課金）モデルを採用し、マイクロトランザクション、シーズン制、バトルパス的な期間限定報酬などを通じて収益を得ています。広告の組み合わせ（報酬型広告など）や、ユーザー獲得（UA）に対する投資、分析に基づくプレイヤー分割（セグメンテーション）とA/Bテストを積極的に行い、ライフタイムバリュー（LTV）の最大化を図っています。

開発体制と技術的取り組み

Gameloftはグローバルに複数の開発スタジオを展開しており、各拠点で特定ジャンルやフランチャイズを担当するマトリクス型の開発体制を採ることが多いです。高品質グラフィックやマルチプラットフォーム展開を実現するために、カスタムツール／内部技術と外部ミドルウェアを組み合わせて開発を行っています。また、ユーザーデータの分析、クラウドインフラ、継続的デリバリー（CI/CD）などモダンな開発運用体制を取り入れ、短期間でのイベント配信やバランス調整に対応しています。

マーケティングと地域戦略

Gameloftは世界中の市場で展開するため、地域ごとのローカライズやカルチャライズを重視します。例えば、特定地域向けのイベント、提携キャンペーン、ローカルIPとのコラボレーションなどを行い、ユーザーとの接点を増やす戦略を取ってきました。さらに、ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティング、クロスプロモーションを活用し、新規獲得とリテンションの両方を追求します。

批評・課題：クローン論争や過渡期の苦悩

Gameloftは、その商業的成功ゆえに“人気コンソールタイトルに似た設計”を指摘されることがあり、クローン的だという批判を受ける場合もあります。また、モバイル市場の成熟に伴いユーザー獲得コスト（UAコスト）が上昇し、フリーミアム競争の激化やプラットフォーム手数料の変動など、収益モデルの圧迫要因も存在します。こうした課題に対しては、オリジナルIPの育成、差別化されたゲーム体験、堅牢なライブ運営によって対処しようとする動きが見られます。

業界への影響と意義

Gameloftはモバイル向けAAA志向の制作を長年続けたことで、「モバイルでも高度なゲーム体験を提供できる」ことを市場に示しました。多くの開発者にとっての雇用機会を生み、各地に拠点を置くことで地域的なゲーム産業の発展にも寄与しています。また、フランチャイズ運営やライブサービスのノウハウは他社にとっても学びとなり、モバイルゲーム運営の一つの標準モデルを形成しました。

今後の展望：クラウド、AR/VR、クロスプラットフォーム

今後、Gameloftを含むモバイルゲーム企業は、クラウドゲーミングやストリーミング、AR（拡張現実）や軽量なVR体験、さらにはコンソール／PCとのクロスプレイ対応など新技術の取り込みが鍵になります。加えて、開発コストと収益性のバランスを取りながら、オリジナルIPの強化とユーザーコミュニティの深化を図ることが求められます。

結論

Gameloftは創業以来、モバイルゲーム市場の進化とともに変化を続け、ハイクオリティなモバイル体験を提供してきた存在です。フランチャイズ運営、ライブ運営のノウハウ、グローバルな開発体制は同社の強みであり、競争が激しいモバイル市場で生き残るための重要な資産となっています。一方で、収益モデルの最適化や差別化されたゲーム体験の創出は引き続きの課題です。技術革新とユーザー理解を深めることが、Gameloftが今後も市場で影響力を維持するための鍵になるでしょう。

参考文献

カテゴリー
ゲーム
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