NetEase Gamesの全貌：中国発・世界を席巻するゲーム戦略と今後の展望

2025年12月26日 最終更新日時 : 2025年12月26日 エバープレイ編集部

概要：NetEase Gamesとは何か

NetEase Games（网易游戏）は、中国の総合インターネット企業NetEase, Inc.のゲーム部門であり、国内外で強い存在感を持つゲーム開発・パブリッシング企業です。NetEase自体は1997年に丁磊（Ding Lei、William Ding）により設立され、ニュースポータルやメールサービスからスタートしましたが、ゲーム事業は同社の収益の中核を担う重要分野に成長しました。NetEase GamesはMMORPGやモバイルゲーム、PC・コンソール向けタイトル、さらには海外開発スタジオの設立や投資を通じてグローバル展開を推進しています。

歴史と成長の軌跡

NetEaseがゲーム事業に本格参入して以来、複数の自社IPを育成し、収益基盤を固めてきました。中国国内においては、伝統的なPC向けオンラインゲームでの成功を土台に、スマートフォン普及以降はモバイルゲームへと素早くシフトしました。結果として、長年にわたり中国の大手ゲーム企業の一角を占め、Tencentと並ぶ存在となっています。さらに海外市場に向けたローカライズや新規IPの展開、グローバルスタジオの設立も進めています。

代表的なタイトルとIP戦略

NetEase Gamesが手掛ける代表的なタイトル群は、ジャンルもプラットフォームも多岐にわたります。国内での長寿IPである大規模MMORPGや、海外でも注目を集めたモバイルRPGや非対称対戦ゲームなどが中心です。具体例としては、スマートフォン向けの高収益タイトルやPC向けのアクションゲームなどがあり、これらは以下のような戦略で運営されています。

  • 既存IPの継続的運用とアップデートでLTV（ライフタイムバリュー）を最大化
  • モバイル特有のマイクロトランザクションやガチャ要素を設計し、安定収益を確保
  • 海外市場向けにローカライズを徹底し、多言語対応と現地運営体制を強化

このように自社で強力なIPを持ちつつ、新規IPの育成にも注力することで、ポートフォリオのリスク分散を図っています。

モノづくりと開発組織

NetEaseは複数の開発スタジオを国内外に抱え、スタジオごとに得意領域を持たせる組織設計を行っています。アクション、MMORPG、対戦型、モバイルRPGなどのジャンル別に専門チームを運用するほか、グローバル展開を視野に入れた海外拠点の設立やM&A、投資による外部クリエイターとの協業も行っています。また、エンジン開発やサーバーインフラ、ネットワーク最適化、アンチチート技術など、オンラインゲームに不可欠な基盤技術の開発にも注力しています。

収益モデルとマネタイズ手法

NetEaseの収益源は主にゲーム内課金です。モバイルゲームではガチャ（ランダム報酬）やアイテム販売、バトルパス、イベント課金などを組み合わせて収益を最大化します。PC向けのオンラインゲームではサブスクリプション性の導入や拡張パック、有料サービスが組み合わさることが多いです。また、IPの多角展開（グッズ、アニメ化、コラボレーション）によるサイド収益も意図的に拡張されています。

グローバル展開と海外戦略

国内市場の成長が停滞する中、NetEaseは海外市場を重要な成長機会と見ています。海外向けの現地運営、ローカライズ、地域パブリッシングの強化に加え、北米・欧州・日本などにスタジオやオフィスを設置して現地の開発人材を獲得しています。さらに、SteamなどのPCプラットフォームやコンソール市場への積極的な参入により、プラットフォーム分散を図ると同時に国際的なブランド認知を高めています。

パートナーシップと重要な出来事

過去には海外デベロッパーとの協業や、他企業とのライセンス契約を通じて市場プレゼンスを拡大してきました。一方で、外部との提携関係が変化するケースもあります。たとえば、長年にわたって海外企業のタイトルを中国で運営してきたパートナーシップが終了することがあり、その対応はNetEaseにとって大きな課題となります（注：具体的な契約や終了時期は各社の公式発表に基づき確認が必要です）。

規制環境とリスク管理

中国国内のゲーム市場は規制の影響を受けやすく、政府によるゲーム審査や未成年のプレイ時間規制などが業界全体に大きく影響します。例えば、当局によるオンラインゲームの審査や未成年保護に関する規制強化は、タイトルのリリーススケジュールや収益見通しに影響を与えます。NetEaseはこうした規制リスクに対応するため、コンテンツの適合性チェックや未成年対策の実装、審査対応の専門チームを整備しています。

倫理・社会的責任とデータ管理

大手プラットフォーマーとして、ユーザーの個人情報保護や青少年の健全なゲーム利用のための取り組みが求められます。NetEaseはアカウント認証や時間制限機能の導入、年齢確認プロセスの強化などを行い、各国の法令やガイドラインに基づく対応を進めています。また、海外市場においては各国のデータ保護法制に応じたデータ管理体制の整備が不可欠です。

マーケティング・eスポーツ戦略

タイトルの長期運営を支えるため、NetEaseはプロモーション、コラボレーション、ライブイベント、eスポーツ大会など多角的なマーケティング施策を展開します。大会開催や公式配信、インフルエンサーとの連携によりコミュニティを活性化し、課金モデルと結びつけることで継続的な収益化を図ります。

技術投資と次世代技術への対応

クラウドゲーム、AIの応用、ネットワーク最適化、リアルタイムレンダリングなど、新技術への投資は今後の競争力の鍵です。NetEaseは研究開発にリソースを割き、開発プロセスの効率化やユーザー体験の向上を目指しています。特にグラフィック表現や低遅延通信、アンチチートに関する取り組みはオンラインタイトルの品質を左右します。

課題と将来展望

NetEaseの強みは多様なIPポートフォリオと運営ノウハウ、国内外の開発体制ですが、同時に規制変化への対応、海外市場での競争、そしてコンテンツ品質の維持と人材確保が大きな課題です。今後はグローバル市場でのブランド確立、技術投資の深化、そして規制順守を両立させることが成功の鍵となるでしょう。

まとめ

NetEase Gamesは、中国発の大手ゲーム企業として国内外で存在感を示しており、IPの運用力、マネタイズ力、開発体制の厚さが強みです。一方で、規制や国際関係の変化、激化するグローバル競争に適切に対応していくことが求められます。今後の注目点は、海外市場でのさらなる成長、コンテンツの多角化、そして技術革新による新たな体験提供です。

参考文献

カテゴリー
ゲーム
前の記事
Gamevilの歩みと戦略：IP、ビジネスモデル、グローバル展開の深掘りNew!!
2025年12月26日
次の記事
小林旭――スクリーンと歌声で刻んだ昭和の美学（深掘りコラム）New!!
2025年12月26日