採用PR動画の作り方と配信戦略：制作手順・効果測定・成功のポイントまとめ

2025年12月29日 最終更新日時 : 2025年12月29日 エバープレイ編集部

はじめに：採用PR動画がなぜ重要か

採用市場が競争化する中で、採用PR動画は企業の魅力を直感的に伝え、応募者の興味を喚起する強力なツールになっています。文章や写真だけでは伝わりにくい職場の雰囲気、社員の人となり、仕事のリアルを映像で見せることで企業理解を深め、応募率や質の向上につながります。本稿では、戦略立案から制作、配信、効果測定までの実践的な手順と注意点を詳しく解説します。

目的とKPIを明確にする

採用PR動画を作る前に、まず目的を明確化します。目的例としては「母集団形成」「応募者の質向上」「内定辞退率の低下」「ブランド認知の向上」などが挙げられます。目的ごとに測定すべきKPIは変わります。

  • 母集団形成：動画視聴数、サイト流入数、エンゲージメント（いいね、コメント、シェア）
  • 応募者の質：応募件数に対する面接通過率や内定承諾率
  • ブランド認知：ブランド検索量、会社ページの訪問数、口コミスコアの変化

ターゲット設定とメッセージ設計

誰に向けて発信するのか（ペルソナ）を具体化します。新卒・中途・ポテンシャル層・エンジニアなどターゲットによって、トーン、長さ、訴求ポイントが変わります。例えば新卒向けは成長環境や研修、カルチャーを重視し、中途層は仕事内容の専門性やキャリアパスを明確に示すのが有効です。

コンテンツ企画：フォーマットとストーリーテリング

採用PR動画の代表的なフォーマットと、それぞれの利点は以下の通りです。

  • 社員インタビュー：人間味が出て信頼性が高い。候補者が実際の働き方をイメージしやすい。
  • 職場ドキュメンタリー：一日の流れを追うことで業務のリアリティを伝えられる。
  • トップメッセージ：経営層のビジョンを伝え、企業の方向性や価値観を示す。
  • アニメーション／モーショングラフィックス：複雑な制度や数値をわかりやすく伝えられる。

いずれの場合もストーリー構成（導入→課題→解決→行動喚起）を意識すると、視聴者の関心を維持しやすくなります。導入で共感を得て、実際の業務や雰囲気を示し、最後に応募への導線（応募ボタン、QRコード、採用ページへの誘導）を明示します。

プリプロダクション（準備）

良い動画は準備で決まります。以下を確実に行いましょう。

  • 企画書とシナリオ作成：メッセージ、尺（長さ）、撮影場所、登場人物、セリフ・ナレーション案を用意。
  • ストーリーボード：カット割りや画面構成を視覚化し、撮影当日の工数を減らす。
  • 許諾と同意：社員出演者の同意書、撮影許可、映り込みの第三者の扱いを確認。
  • スケジュールとロケハン：撮影場所の音・光・動線を事前確認。

撮影のポイント

映像のクオリティはメッセージの受け取り方に直結します。主要な注意点は以下です。

  • 音声の確保：マイク（ラベリア／ブーム）でクリアな音声を録る。スマホ撮影でも外付けマイクを推奨。
  • ライティング：人物の目に光が入り、背景と分離するライティングを心がける。
  • カメラワーク：安定したショット（ジンバルや三脚の使用）、適切なフレーミング。
  • ナチュラルな演出：過度な台本読みは避け、自然な会話や具体的な事例を引き出す。

編集とブランディング

編集ではメッセージの明瞭さを重視します。長過ぎる動画は離脱を招くため、用途ごとに尺を変える（例：SNS用30〜60秒、採用ページ用2〜3分）ことが重要です。ブランド要素（ロゴ、カラーパレット、フォント、BGM）は統一しつつ、字幕を必ず入れて音声が出せない環境でも理解できるようにします。

配信戦略：プラットフォーム別の最適化

配信先に応じてフォーマットや尺を最適化します。

  • YouTube／企業サイト：長尺（2〜5分）で詳細を伝える。SEO対策としてタイトル、説明文、タグにキーワードを入れる。
  • LinkedIn：ビジネスパーソン向け。職務の専門性やキャリアパスを強調。ターゲティング広告と組み合わせる。
  • Instagram／TikTok：短尺（15〜60秒）で視覚的にインパクトを与える。リールや縦型動画に最適化。
  • 採用媒体（Indeedなど）：求人情報と組み合わせ、CTAを明確にする。

アクセシビリティと法的留意点

障害のある視聴者や聴覚障害者に配慮して字幕やクローズドキャプションを必ず付けます。個人情報や肖像権に関する社内ポリシーを確認し、出演者の同意（書面）を取得してください。また、採用に関する非差別の観点（年齢、性別、国籍等）を踏まえた表現を心がけ、採用基準を明確に示すことで誤解を避けます。

効果測定と改善のサイクル

計測は配信後のPDCAで成果を最大化する鍵です。重要な指標は以下の通りです。

  • 定量指標：視聴数、視聴維持率、クリック率（CTR）、応募数、面接実施数、内定受諾率
  • 定性指標：視聴者コメント、ブランドイメージの変化、面接での候補者の反応

A/Bテストでサムネイル、冒頭の30秒、CTA文言を比較し、最も効果的な組み合わせを特定します。広告配信の場合はターゲットセグメント別のCPA（応募獲得単価）も把握しましょう。

費用感と内製 vs 外注の判断

簡易な社内制作はコストを抑えられますが、クオリティや撮影効率、編集の質を重視する場合は外注が有利です。外注費は範囲やクオリティによって幅がありますが、数十万〜数百万円が相場の目安です。ポイントは目的に応じた投資対効果（ROI）を事前に見積もることです。

成功事例に共通する要素

効果的な採用PR動画には共通点があります。具体性のある業務描写、社員の生の声、企業文化が一貫して伝わる演出、明確な応募導線です。また、継続的に更新し、時期や採用ターゲットに合わせたバリエーションを用意している企業は良い結果を出しています。

チェックリスト

  • 目的とKPIは明確か
  • ターゲットペルソナは定義されているか
  • シナリオとストーリーボードは準備済みか
  • 出演者の同意と法的確認は行ったか
  • 字幕・アクセシビリティ対応は完了しているか
  • 配信先に最適化したフォーマットを用意しているか
  • 効果測定の方法と改善サイクルは設計されているか

まとめ

採用PR動画は単なる制作物ではなく、採用マーケティング戦略の重要な一部です。目的に沿った企画、ターゲットに届く表現、適切な配信と測定を組み合わせることで、応募数の増加だけでなく応募者の質向上や採用活動全体の効率化が期待できます。まずは小さなパイロット動画を作り、データを基に改善を重ねることをおすすめします。

参考文献

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ビジネス
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