SEO最適化のためのリダイレクト完全ガイド：301/302/307/308の使い分けと実装ポイント

2025年11月20日 最終更新日時 : 2025年11月20日 エバープレイ編集部

リダイレクトURLとは？基本の定義と仕組み

リダイレクト（redirect）とは、あるURL（元のURL）にアクセスしたユーザーや検索エンジンを別のURL（移動先URL）へ自動的に転送する仕組みです。WebサーバーがHTTPレスポンスで「このリクエストは別の場所へ移動した」と通知することでブラウザが新しいURLへアクセスし直します。転送はサーバー側（HTTPステータスを返す）でも、HTMLのタグやJavaScriptでも実行できますが、SEOの観点や確実性の面でサーバー側のHTTPリダイレクト（ステータスコード）を使うのが一般的です。

代表的なHTTPリダイレクトステータスコード

  • 301 Moved Permanently — 永続的に移動したことを示します。検索エンジンは通常、旧URLの評価（被リンクの価値など）を新URLに引き継ごうとします。ドメイン移行や常時HTTPS化など恒久的な変更に利用します。
  • 302 Found — 一時的な移動を示します。元に戻す可能性がある場合に使用。歴史的に挙動が曖昧な点があり、HTTP/1.1では302は「Found」と定義されています。
  • 307 Temporary Redirect — 302の明確化版で、HTTPメソッド（GET/POSTなど）を変更せずに一時転送することを明示します。POSTリクエストをGETに変換しない点で重要です。
  • 308 Permanent Redirect — 301に対応する「メソッドを維持する」恒久的リダイレクト。PUTやPOSTなどのメソッドを維持したい恒久移転に使われます。

サーバー側リダイレクトの具体例（設定例）

WordPressサイトでよく使うサーバーの例を示します。設定内容は環境によって異なるため、編集前にバックアップを取ってください。

Apache（.htaccess）で旧ページを永久にリダイレクトする例：

Redirect 301 /old-page.html /new-page.html

より柔軟なRewriteRuleの例：


RewriteEngine On
RewriteRule ^old-page\.html$ /new-page.html [R=301,L]

nginxでHTTPをHTTPSへリダイレクトする例：


server {
listen 80;
server_name example.com www.example.com;
return 301 https://$host$request_uri;
}

WordPressでのリダイレクト実装方法

  • プラグイン：RedirectionやYoast SEOなどのプラグインを使えば、管理画面から簡単にリダイレクトを追加・管理できます。大量のルールや条件付きリダイレクトにも対応しています。
  • functions.php：PHPで動的にリダイレクトする場合は、wp_safe_redirect() や wp_redirect() を使い、実行後に exit; を忘れないでください。例：wp_safe_redirect( $url, 301 ); exit;
  • .htaccess やサーバー設定：パフォーマンスや確実性を重視するならサーバー側で設定するのが推奨です（WordPressのプラグイン経由で書き込む場合もあります）。

リダイレクトの種類と用途

  • ドメイン移行（example.com → newdomain.com）：恒久的な移転なら301。
  • HTTP → HTTPS：安全性向上のため恒久的にHTTPSへ301リダイレクトするのが一般的。
  • www あり/なしの統一：canonicalのために一方へ301で統一。
  • ページの統合やURL構造の変更：旧URLを新しいURLへ301で移す。
  • 一時的なキャンペーンページ：期間限定なら302/307。

SEO上の注意点（よくある落とし穴）

  • リダイレクトチェーン：A→B→Cのように複数回転送されるとクロールコストが増え、評価の伝播が失われることがあるため、可能な限り直接A→Cにする（チェーンを短くする）。
  • リダイレクトループ：A→B、B→Aなど無限ループを作るとブラウザやクローラが停止するので注意。
  • ステータスコードの選択ミス：恒久的な変更なのに302を使うと検索エンジンが新URLのインデックス化をためらう場合がある。逆に一時変更で301を使うと元に戻したときに旧URLの評価復活が困難になることがある。
  • 内部リンクやXMLサイトマップの更新：リダイレクトに頼り切らず、可能な限り内部リンクやサイトマップ、canonicalタグを新URLに更新する。
  • キャッシュとクローラ：301はユーザーエージェントやCDNによって長くキャッシュされることがある（特にヘッダーでCache-Controlを付けた場合）。移行作業時は注意が必要。

クライアント側のリダイレクト（meta、JavaScript）の特徴

HTMLのやJavaScript（location.href、location.replace）でのリダイレクトは実行可能ですが、以下の欠点があります。

  • 検索エンジンとユーザーエクスペリエンスに対する信頼性が低い。
  • レスポンスヘッダのステータスで示されないため、リンクの評価やHTTPメソッドの扱いに関する挙動が不明瞭になることがある。
  • 表示までの遅延が発生する場合や、スクリプトが無効な環境で動作しない場合がある。

デバッグと検証ツール

  • curl -I https://example.com/ でHTTPヘッダとステータスを確認。
  • ブラウザのデベロッパーツール（Network タブ）でリダイレクトチェーンを追跡。
  • Screaming Frog、Sitebulb、オンラインの Redirect Checker などで大量チェック。
  • Google Search Console の URL 検査ツールでインデックス状態や転送結果を確認。

ベストプラクティスまとめ

  • 恒久的移転は301、短期は302/307を用途に応じて使い分ける。POSTなどメソッドを保持したい場合は307/308を検討。
  • リダイレクトチェーンを避け、可能な限り一回のリダイレクトで目的地へ到達させる。
  • サーバーサイドのHTTPリダイレクトを優先し、meta/JSは補助的に限定する。
  • 内部リンク、ナビゲーション、XMLサイトマップをリダイレクトに頼らず更新する。
  • 変更後はGoogle Search Consoleでクロール・インデックス状況を監視する。
  • WordPressでは信頼できるプラグイン（例：Redirection）やサーバー設定で一元管理する。

実用上のチェックリスト

  • 目的（恒久/一時）を明確にしたか？ → 適切なステータスコードを選ぶ。
  • 内部リンクやサイトマップは更新したか？
  • チェーンやループはないか？ curlやブラウザで検証する。
  • 検索コンソールでインデックスや被リンクの引き継ぎを確認しているか？
  • HTTPS、wwwの統一、パラメータの扱い（クエリの保持）などを検討したか？

まとめ

リダイレクトURLはサイト運用やSEOで非常に重要なツールです。正しいHTTPステータスコードを選び、サーバー側で適切に実装することでユーザー体験や検索エンジン評価を損なわずにURLの移行や整理ができます。一方でチェーン・ループ・誤ったステータスの使用は大きな問題を引き起こすため、実装前の計画と実装後の検証を徹底してください。

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